品牌媒体投放开题报告

一、选题背景及选题的意义

（一）选题背景

广告媒介是广告发布的主要渠道，也是广告活动的重要组成部分。新媒体的兴起不仅占据了广告市场的一大部分份额，而且为广告行业带来了革新。这种革新不仅仅是在传播方式上，更包括传播理念和传播效果等方面的巨大变化。

随着新媒体在广告市场的不断壮大，各种广告媒介之间的竞争也变得更加激烈。新媒体和传统媒体之间的较量，新媒体对广告传播形式的影响，以及我国新媒体发展的现状和前景等问题备受关注。这些问题涉及到了广告传播的核心问题，也涉及了广告传播方式与实践、广告传播方式与理念等方面的关系。

通过对上述问题的研究，本文旨在进一步探讨新媒体与广告的关系、新媒体与传统媒体的关系、新媒体广告的传播效果以及新媒体的发展潜力等方面的问题。

二、本文研究进展

本文的研究过程及进展如下：

201x年6月——201x年7月：阅读与新媒体与广告相关的书籍和文章，找出具有研究意义的内容，并经过筛选确定研究方向。与导师商议后，确定论文题目，并开始收集研究所需资料。

201x年7月——201x年11月：继续收集资料，并开始撰写开题报告。制定论文大纲，并在此基础上完成论文初稿。

201x年11月——201x年1月：完成开题报告，在导师的指导下修改论文初稿，并最终定稿完成论文。

201x年2月——201x年5月：最终定稿，校对论文格式，完成论文装订，并准备论文答辩。

三、研究方法

本文根据本人在广告*学习中所获得的广告与传播方面的知识，以广告传播相关理论为指导，依据收集到的有关新媒体和新媒体广告的数据进行研究。本文坚持理论与实践相结合、跨学科结合的基本导向，并采取了以下研究方法：

（1）规范*理论分析方法：首先对广告与新媒体传播相关理论进行论述，然后分析其在广告传播中的应用。

（2）实证调查与分析方法：通过参考已发表的作品中的数据作为实证依据。

（3）定*和定量相结合：主要采用定*与定量相结合的研究方法，对新媒体传播现状进行描述和分析，并在对策中主要采用定*分析。

四、论文大纲

一、引言 （一）写作背景 （二）写作意义和目的

二、新媒体简介 （一）新媒体定义及特* （二）新媒体与传统媒体的对比

三、我国新媒体的发展现状及其存在的问题 （一）我国新媒体发展状况及趋势 （二）广告主新媒体投放现状及趋势 （三）我国新媒体广告传播存在的消极因素

四、新媒体广告效果研究 （一）新媒体的受众研究 （二）新媒体广告效果研究